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上线w最近抖音有何流量风向标?

发布日期:2022-01-13 04:51   来源:未知   阅读:

  岁末将至,年味渐浓。屯备新年好货、制定年夜饭菜谱、搜罗居家清洁好物等等,也是近期不容忽视的需求。

  值得关注的是,大众在节前对食品饮料、美妆护肤、日化家清类产品的消费,其实并没有十分精准的购买目标。

  因此在这个节点,从“货找人”的逻辑出发,通过适配节日场景的需求种草,更能够激发观众的购买兴趣,促成销售转化。

  各大品牌也可以通过产品结合新年场景,将可感的品牌心智和真实的优惠活动放送给消费者。

  一起来看看,近期有哪些表现出色的品牌话题,它们又是如何打好年末的营销牌。

  Joyoung九阳 通过推出空气炸锅图文食谱的形式,从美味、方便、实用、多功能等角度,为观众提供了新春家宴和春节美食的解决方案。

  同时,发起了话题 #九阳空气炸锅炸万物 的挑战赛,用“瓜分万元奖励”的形式鼓励观众参与。

  Joyoung九阳 还拍摄了话题参与的引导视频,降低观众的参与难度。要求在参与挑战的视频中带上口播“年夜饭用九阳空气炸锅,创造新年惊喜”或官方指定BGM,形成统一传播队形。

  同时,美食教程的创作形式门槛较低,更有利于素人播主的参与,提高观众参与的热情度,助力品牌声量的传播。

  专注于智能清洁领域的 uwant官方账号 在1月7日发起话题 #洗笑颜开迎新年 ,目前话题相关视频的播放量已突破2400w。

  同时,uwant官方账号 还发起了品牌任务,邀请创作者真人出镜,使用指定贴纸“洗笑颜开迎接新年”,瓜分奖励。

  特效道具可以很好激发广大观众的创作热情,促进活动的传播,同时也能一定程度上保证视频的拍摄效果。

  在品牌话题的设置上,结合产品“清洁”的功能,巧妙地使用“喜笑颜开”的谐音,不仅契合了年末欢乐的气氛,也增强了品牌的记忆点。

  冬季气温低,皮肤问题也是大家关注的重点,尤其是新年更需要有好的面貌来应对社交场合。

  玉泽 把握这一洞察,推出了品牌话题#玉泽送屏安 ,联动明星播主张予曦、颖儿等,推出种草视频,采用Vlog的形式,拍摄明星播主亲自使用产品,展示护肤流程,宣传产品的卖点。

  同时,还有许多美妆护肤领域的达人也参与了话题视频的拍摄,各种花式创意,秀出玉泽修复受损屏障的强大功效,突出“送屏安”的品宣重点。

  从线成用户为女性,年龄多分布在18-30岁区间,主要是年轻女性群体,与品牌的目标受众也比较契合。

  最后再来看看,近期抖音有哪些热门的创作赛道,参加哪些主题的拍摄可以获得官方的流量支持。

  1月1日-1月28日,参加官方话题#跟着抖音学菜 发布家常菜、烘焙、健康餐等各类美食教程内容,即可参与活动,赢取DOU+奖励、流量扶持等。

  视频赛道可带话题#给爱的人做饭、#年末聚会家常菜、#居家小火锅走起,发布相关的美食教程。

  图文赛道可带话题#我的轻食日记,分享好看治愈的轻食餐,抓住“吃瘦吃美”的创作热点。

  即日起到1月31日,在抖音带话题# 万物皆可Reaction,公开发布Reaction视频就可以参与获得流量奖励。

  Reaction,就是拍摄自己或者他人观看视频的反应,明星舞台、热门挑战、高能混剪等等,万物皆可“RE”。

  即日起到1月28日,粉丝量≥1万的账号带话题 #跟着抖音去探店 或 相关子线条及以上带POI定位的美食探店内容,即可参与活动,获取平台奖励。

  视频赛道的子话题有 #本地人爱吃的店、#年末聚餐去哪儿吃、#打卡冬日排队王。图文赛道的子话题则是 #氛围感餐厅打卡。

  活动设置了重点10城赛道:北京、上海、苏州、杭州、广州、深圳、成都、重庆、郑州、武汉。常驻上述城市的作者参与,还可以角逐所在城市的TOP10达人榜。

  以上就是近期热门话题的内容。最后我们来总结一下,从以上案例中,可以关注哪些品牌传播的操作:

  1. “挑战赛”、“品牌任务”等娱乐化营销方式可以有效助力品牌破圈传播,由品牌发起活动,明星宣传造势、大V引导示范、最终吸引观众广泛参与。

  2. 品牌活动或品牌话题的发起,要与受众和品牌产生双向的关联,不能生硬地突出品宣,弱化与消费者的联系,也不能为了发起话题而忽视与品牌自身的联系。

  3. 在话题的名称上,可以采用“谐音梗”、“结合节日热点”的形式;在活动的参与设计上,尽量强关联生活场景,挖掘消费者需求,将创意与日常结合在一起。

  4. 官方还可以出引导视频,推出指定的BGM、口播、创意特效等,降低活动参与门槛,同时打造记忆点的“刷屏效应”,更能保证活动的传播效果。

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